中國(guó)品牌是暗中較勁，還是明著搏斗？

北京時(shí)間8月18日，隨著1場(chǎng)宏大的開幕式的舉行，第108屆亞運(yùn)會(huì)在印尼首都雅加達(dá)正式拉開大幕。

對(duì)印尼，很多國(guó)內(nèi)體育迷的記憶還停留在國(guó)足與印尼的交手，而當(dāng)了解到這個(gè) 國(guó)家有2.64億人口之時(shí)，都對(duì)這1數(shù)字感覺到了驚訝。事實(shí)上，亞運(yùn)會(huì)對(duì)這樣1個(gè)人口眾多的千島之國(guó)而言，也是1場(chǎng)手忙腳亂的盛事，據(jù)生態(tài)圈前方特約表示，而這正是斯凱奇目前最需要的1路上也是幺蛾子不斷，不足為外人性也。

固然，國(guó)內(nèi)而論，亞運(yùn)會(huì)的熱度明顯比不上冬奧會(huì)和世界杯，即使是在體育內(nèi)部，本日也被校長(zhǎng)王思聰?shù)碾姼?jìng)職業(yè)首秀，蓋去了很多風(fēng)頭，但圈哥中午在星巴克排隊(duì)之時(shí)，身后的兩人還是念出了APP彈出的 武術(shù)運(yùn)動(dòng)員孫培原在男子長(zhǎng)拳套路項(xiàng)目中摘得亞運(yùn)中國(guó)首金 喲，亞運(yùn)會(huì)還有武術(shù)項(xiàng)目呢？

的確，再怎樣說，亞運(yùn)會(huì)也是洲際級(jí)的盛會(huì)，代表著國(guó)家的榮譽(yù)，而除生態(tài)圈報(bào)導(dǎo)過的電競(jìng)亞運(yùn)以外，其中1些明星選手的表現(xiàn)，也會(huì)成為大家關(guān)注的重點(diǎn)。

中國(guó)體育代表團(tuán)身著9牧王 藍(lán)色夢(mèng)想 禮服隆重出場(chǎng)，告外傳統(tǒng)的番茄炒蛋，以全新的藍(lán)白色作為主題色，彰顯了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員青春、活力、自信、擔(dān)當(dāng)?shù)臅r(shí)期風(fēng)采。

不過，即使在明星方面，也本屆亞運(yùn)會(huì)明顯星味不足 中國(guó)代表團(tuán)參賽運(yùn)動(dòng)員近3屆最少，且奧運(yùn)冠軍最少，唯一孫楊、朱婷、林丹等18位奧運(yùn)冠軍，相比廣州和仁川時(shí)的35位稍顯不足，而即使是這18位，也有8位是來自中國(guó)女排的貢。

即使如此，在這18位唯一的奧運(yùn)冠軍當(dāng)中，就連續(xù)出了兩個(gè)使人驚訝的故事，乃至流露出了背后的品牌之爭(zhēng)

在8月19日，中國(guó)明星選手孫楊在男子200米自由泳決賽中，以1分45秒43的成績(jī)奪冠，彌補(bǔ)上200米自由泳這個(gè)大賽金牌版圖中的最后1個(gè)空缺，又圓1夢(mèng)！

在頒獎(jiǎng)儀式上，先是出了1個(gè)登上微博熱搜的 幺蛾子 ，在頒獎(jiǎng)儀式上，場(chǎng)館出現(xiàn)逆風(fēng)現(xiàn)象，國(guó)旗行將升至頂部時(shí)意外掉落，孫楊主動(dòng)找到工作人員交涉，數(shù)次要求 one more time ，主辦方同意孫楊要求，重新進(jìn)行升旗儀式。

這樣1個(gè)舉動(dòng)，得到了現(xiàn)場(chǎng)觀眾與微博友的1致點(diǎn)贊。但是另外1個(gè)事件，卻是被體育產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士廣泛討論 出現(xiàn)在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的孫楊，沒有依照規(guī)定身穿安踏的領(lǐng)獎(jiǎng)服，而是身穿了其代言的361的服裝。本來這1細(xì)節(jié)可能還不那末刺眼，但是由于另外一位中國(guó)選手季新杰獲得了銅牌的好成績(jī)，也登上了領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，因此出現(xiàn)了冠軍與季軍身穿不同領(lǐng)獎(jiǎng)服的奇特場(chǎng)景。

其實(shí)，這背后有多家公司的暗中較量。

事實(shí)上，不光孫楊是361的品牌代言人，361度還連續(xù)3屆亞運(yùn)會(huì)成為官方合作火伴，為本屆亞運(yùn)會(huì)提供了官員、裁判、工作人員、火把手、拉只有更高拉隊(duì)、安保等1系列官方人員的服裝與運(yùn)動(dòng)設(shè)備。

與此同時(shí)，安踏則從2009年起攜手中國(guó)體育代表團(tuán)，并作為此次亞運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的官方合作火伴，發(fā)布了全新的 冠軍龍服 ，而此次的服裝，也不再是此前被詬病的 番茄炒蛋 ，具有了新的配色。

安踏近日發(fā)布亞運(yùn)會(huì)中國(guó)隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服

361是官方亞運(yùn)援助商，孫楊也是其代言人；前面提到的9牧王是開幕式服裝援助商；安踏是中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服的援助商；另外很多運(yùn)動(dòng)員也有自己的援助代言 孫楊的此次 領(lǐng)獎(jiǎng) ，將這樣1場(chǎng)撲朔迷離的競(jìng)爭(zhēng)搬到了臺(tái)面上來。知名體育產(chǎn)業(yè)工作者棋哥在其個(gè)人微博上連發(fā)3條微博，表示：

亞運(yùn)會(huì)中國(guó)所有參賽選手的領(lǐng)獎(jiǎng)服都是安踏，惟獨(dú)孫楊穿361度？明顯背規(guī)。這算是客大欺店呢？還是 領(lǐng)導(dǎo)同意 ？

體育，保護(hù)規(guī)則最重要！包括商業(yè)規(guī)則。中國(guó)代表團(tuán)的統(tǒng)1領(lǐng)獎(jiǎng)服是白紅色安踏，而只有孫楊領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)穿黃色361度，這是明顯背規(guī)。

不知道這次孫楊的背規(guī)，究竟是提早 開了綠燈 ，還是事后罰款了事，但背后體現(xiàn)的，是對(duì)規(guī)則的忽視。固然，談及領(lǐng)獎(jiǎng)服服裝問題，我們首先想到的自然是喬丹那支夢(mèng)之隊(duì)經(jīng)典的 國(guó)旗 之舉。

1992年奧運(yùn)會(huì)上，夢(mèng)之隊(duì)奪冠以后被告知要身穿銳步的服裝領(lǐng)獎(jiǎng) 銳步公司向美國(guó)奧委會(huì)支付了200萬美金成了官方領(lǐng)獎(jiǎng)服援助商，但作為耐克代言人的喬丹則牽頭，與約翰遜、巴克利等巨星身披美國(guó)國(guó)旗參加頒獎(jiǎng)儀式，蓋住了銳步的logo。

在CBA的舞臺(tái)上，援助商之間的糾紛也沒有停息過，最近的1次就是大張旗鼓的 易建聯(lián)脫鞋門 ，當(dāng)時(shí)，耐克簽約的易建聯(lián)不愿穿CBA官方援助商李寧的球鞋打球，并當(dāng)場(chǎng)脫鞋，引發(fā)中國(guó)籃球迷的舉座嘩然。

而在后面1個(gè)賽季續(xù)約以后，李寧給出了新的豁免條例 廣東男籃的易建聯(lián)和遼寧男籃的郭艾倫穿耐克公司球鞋出場(chǎng)比賽，避免了此類現(xiàn)象再度產(chǎn)生。

而在2017年全運(yùn)會(huì)頒獎(jiǎng)之時(shí)，全運(yùn)會(huì)的官方 援助商是花了8000萬人民幣的喬丹體育，但奪冠的遼寧隊(duì)陣中有郭艾倫、周琦等耐克簽約球員，因而，他們耍了個(gè)心眼 為了幫助援助商暴光，他倆都沒拉上拉鏈，他們倆援助商的標(biāo)志清晰可見。

其中，郭艾倫在社媒上發(fā)布自己開幕式旗手照片時(shí)，也成心無意地用表情包蓋上了喬丹體育的logo

負(fù)責(zé)頒獎(jiǎng)的籃協(xié)主席姚明看到他們將向社會(huì)展現(xiàn)學(xué)習(xí)成果這類情況，臉?biāo)查g就黑了，前后要求周琦與郭艾倫把拉鏈拉上去，嚇得邊上的衛(wèi)猛也把拉鏈趕快往上拉了拉

可見，在頒獎(jiǎng)中動(dòng)心思的體育明星真不在少數(shù)，但是如果此次孫楊不是有特別 豁免權(quán)的話，作為冠軍卻身穿非指定品牌的戰(zhàn)袍，可以算是1件不小的背規(guī)事件了，這對(duì)花了真金白銀的品牌而言，無疑是1種傷害。

目前，361、安踏與孫楊團(tuán)隊(duì)方面均未對(duì)此事發(fā)聲，生態(tài)圈也會(huì)在報(bào)導(dǎo)亞運(yùn)之時(shí)，關(guān)注此事的后續(xù)發(fā)展。孫楊這樣自帶流量明星的登臺(tái)，的確為亞運(yùn)會(huì)帶來了巨大的關(guān)注度。我們期待中國(guó)健兒們獲得更好的成績(jī)，獲得更大的關(guān)注度 但不是用篇盤外招的方式。

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楊大筠

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