NIKE廣告遭禁，就由于這最帥 中文AF1！ Nike在2015年便與品牌當(dāng)家代言人Lebron 簽下了雙方第3份合€€，并且是永久性的，作為品牌成立后歷史上的首個“畢生代言”合同。除 Michael Jordan 以外，King James 是 Nike 旗下具有個人簽名鞋款最多的簽約運動員。時光倒回到 2005 年，當(dāng)時Nike為小皇帝LeBron James 第2雙簽名籃球鞋Zoom LeBron 2的誕生，特別為他拍攝了1支名為“恐懼小房”的廣告，片中只見他手拿籃球闖過層層阻礙，包括金錢，名利乃至是源于自我內(nèi)心的挑戰(zhàn)，意指 LeBron James所面對的壓力，恍如游戲關(guān)卡般的設(shè)定現(xiàn)在看看仍然經(jīng)典。作為廣告1大亮點的動畫部份更是請

Nike在2015年便與品牌當(dāng)家代言人Lebron 簽下了雙方第3份合€€，并且是永久性的，作為品牌成立后歷史上的首個“畢生代言”合同。

除 Michael Jordan 以外，King James 是 Nike 旗下具有個人簽名鞋款最多的簽約運動員。

時光倒回到 2005 年，當(dāng)時Nike為小皇帝LeBron James 第2雙簽名籃球鞋Zoo為什么員工不愿意穿工作服
m LeBron 2的誕生，特別為他拍攝了1支名為“恐懼小房”的廣告，片中只見他手拿籃球闖過層層阻礙，包括金錢，名利乃至是源于自我內(nèi)心的挑戰(zhàn)，意指 LeBron James所面對的壓力，恍如游戲關(guān)卡般的設(shè)定現(xiàn)在看看仍然經(jīng)典。

作為廣告1大亮點的動畫部份更是請來了3位日本動畫大師分別執(zhí)導(dǎo)

“誘惑”部份為田中€€之（代表作有《AKIRA》原畫、《維納斯戰(zhàn)記》等）

“自鳴得意”部份為森本晃司（STUDIO 4℃ 開創(chuàng)人之1，代表作有《飛吧！鯨魚的高峰》等）

“自我懷疑”部份為渡€€信1郎（代表作有《星際牛仔》、《渾沌武士》等）。

“恐怖小房”的創(chuàng)意源自李小龍拍攝的最后1部電影《死亡塔》。

但是這公司工作服折損費
部耗資1億美元的耐克籃球鞋廣告片“恐懼小房”在中央電視臺體育頻道和1些省市電視臺播出后，立刻引發(fā)強(qiáng)烈反應(yīng)。

多數(shù)人從“恐懼小房”中廣告片中看到的是“中國工夫”不堪1擊，飛天在“勾引”James，中國龍仿佛是制造妖怪的惡權(quán)勢，中國文化的意味€€€€中國工夫、飛天、龍全部被體現(xiàn)美國價值觀的James打敗，遭到中國網(wǎng)民的沸然聲討，也引發(fā)了海外的抗議。

身穿中國服裝的婦女（與敦煌壁畫中的飛天造型極為類似）暗昧的向James展開雙臂，與到處飄著的美元1起意味“誘惑”。但James克服了美女和金錢的誘惑，扣碎籃板?！帮w天”消失！

身穿長袍中國人樣子的老者“爭斗”古裝打扮的武林高手代表了“夸大的宣揚”他的眼睛和雙手猶如激光1般放出閃光，但不過是虛張聲勢，中國工夫在美國籃球明星James眼前不堪1擊。

籃板旁邊出現(xiàn)了兩條中國龍的形象，2龍吐出煙霧，煙霧又化為妖怪眼冒紅光成為阻礙James前進(jìn)的妖怪。

據(jù)了解，“恐懼小房”廣告在亞洲地區(qū)熱播期間，在亞洲各民族之間引發(fā)了軒然大波，新加坡當(dāng)?shù)氐娜A裔聯(lián)名向政府請愿，要求對Nike的這則廣告進(jìn)行“嚴(yán)打”

廣告是在電視上播出的，應(yīng)當(dāng)說是選擇了不錯的媒介。但受眾廣泛，這也是這則廣告引發(fā)軒然大波的緣由。

Nike隨即攤上大事。

而當(dāng)年Nike發(fā)表聲明稱：“恐懼小房”宣揚了1種積極的人生態(tài)度，Nike希望借此鼓勵年輕人直面恐懼，勇往直前，廣告運動的各種元素只不過是1種比喻情勢。

聲明還說：Nike在中國投放廣告前是經(jīng)過慎重斟酌的，公司認(rèn)為可以借助詹姆斯的偶像氣力來鼓勵中國青少年不斷進(jìn)取‘克服自我。’

作為年輕人，即便是像勒布朗€€詹姆斯這樣成功的少年籃球英雄都會不斷的面對各方面的恐懼，只有堅持并克服恐懼，才會不斷成熟，發(fā)現(xiàn)成長中的真我，正如NIKE所1貫提倡的€€€€永無終點(Thereisnofinishline)。

這段小插曲估計嚇出 Nike 1身冷汗，不過現(xiàn)在再回過頭來看這則廣告。其實不妨礙這則在當(dāng)時極具創(chuàng)意的廣告成為鞋迷心中永久的經(jīng)典。

我們可以善意地認(rèn)為廣告創(chuàng)意人想轉(zhuǎn)達(dá)的是美國人普遍的價值觀：“年輕人要直面恐懼，克服恐懼，勇往直前，走向成功?！边@1價值觀在所有的文明中都是被接受的。

但問題是，“勇往直前”的是美國籃球明星，而對“勇往直前”構(gòu)成阻礙的是身穿長袍的中國老者、身穿中網(wǎng)眼裝的婦女、兩條中國龍的形象。

“恐懼小房”誤讀、濫用中國文化元素所引發(fā)的反感阻礙了中國人理解和接受其“普世”價值觀。

說通俗1點：好心辦壞事

雖然廣告被禁播，但是Nike 當(dāng)年還特別打造了1套Air Force 1 恐懼小房系列！

該系列1直以來都是眾多鞋迷心目中的夢幻逸品！

鞋款繡有“夸大失實”,“誘惑”,“仇人”,“自鳴得意”和“自我懷疑”5大關(guān)卡名稱，和特別款“恐懼小房”在內(nèi)的6雙 Air Force 1 作為記念，其中“恐懼小房”版本入手難度最高（據(jù)悉全球限量523雙）

而時隔多年，網(wǎng)上便爆料稱Nike 將會在今年復(fù)刻“恐懼小房”系列的6雙 Air Force 1，此番經(jīng)過爆料賬號 @py_rates 傳出行將復(fù)刻回歸的消息，著實使人感到欣喜！

“恐懼小房”Air Force 1，可以算是詹姆斯最早推出的跨界做品，除數(shù)量很少以外，每雙鞋款上面的中文字也都象徵了不同的意義。

去年的 Air Force 1 3105周年秋冬夾克衫工作服
剛過，今年便迎來如此重磅的復(fù)刻！

小編稱之為：傾家蕩產(chǎn)也要入手系列。

但是如今，愈來愈多的“神物”，落入凡塵，對此你怎樣看呢？

END

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Source：Google

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