不到一年 維密北京第2家店下周就要開(kāi)業(yè)了

7月31日，北京商報(bào)訪問(wèn)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)發(fā)現(xiàn)，北京世貿(mào)天階緊挨馬路的黃金地段正在裝修，在店鋪外圍，已打出維密行將開(kāi)業(yè)的廣告。據(jù)店內(nèi)裝修人員介紹，這家維密全品類店大約在8月7日完工。據(jù)了解，維密全品類店不但出售文胸、內(nèi)褲、睡衣，還設(shè)有運(yùn)動(dòng)服裝、以國(guó)際交換、校企合作、新銳培優(yōu)為本科教學(xué)理念的東華大學(xué)與嘉興市蒂維時(shí)裝有限公司展開(kāi)的校企合作美妝、配飾等產(chǎn)品。

值得關(guān)注的是，這是維密時(shí)隔不到1年，在北京開(kāi)的第2家全品類店。2017年維密在上海開(kāi)出首家旗艦店后，開(kāi)始不斷加碼中國(guó)市場(chǎng)。維密不但下開(kāi)設(shè)全品類旗艦店，上入駐天貓旗艦店，同時(shí)還宣布要逐漸收回在中國(guó)市場(chǎng)的直營(yíng)權(quán)，去年還將維密褻服秀首次搬到中國(guó)。

加碼中國(guó)市場(chǎng)的背后，是維密美國(guó)本土市場(chǎng)的延續(xù)低迷。數(shù)據(jù)顯示，曾在美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的維密，近幾年銷量不斷降落。以美國(guó)CBS電視臺(tái)作為維密獨(dú)家轉(zhuǎn)播方為例，維密在此每一年投資超2000萬(wàn)美元，但近3年收視率卻不斷下滑，2015、2016、2017年的收視下滑幅度分別為32%、25%、30%。

在美國(guó)市場(chǎng)遭受 瓶頸 的維密，開(kāi)始將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)中國(guó)。研究報(bào)告顯示，2018年中國(guó)女性褻服市場(chǎng)零售價(jià)值將達(dá)250億美元，是美國(guó)市場(chǎng)的兩倍，并將在2020年增長(zhǎng)至330億美元。 雖然中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大，但維密想要分得1杯羹其實(shí)不容易。目前，國(guó)內(nèi)品牌傾慕、安莉芳、曼妮芬、都市美人等都已在市場(chǎng)上具有1批忠實(shí)粉絲，國(guó)外品牌Oysho、Clavin Klein Underwear和La Perla等也都不斷蠶食市場(chǎng)。

紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄指出，維密在中國(guó)開(kāi)12家店還不足以影響到事跡，但消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的褻服市場(chǎng)空間加大是維密急迫來(lái)中國(guó)布局的緣由之1。目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更多的是大眾化的褻服市場(chǎng)，在功能、工藝版型、時(shí)尚度等和維密之類國(guó)際品牌比較還是偏差較大的，這也是中高端國(guó)際品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的契機(jī)，因此，當(dāng)下維密進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不算太晚，匯豐銀行消費(fèi)品和零售研究部門負(fù)責(zé)人ErwanRambourg表示但也面臨很大挑戰(zhàn)。

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